發(fā)布時(shí)間：2025-01-07
回首2024年，教育行業(yè)在波動(dòng)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與活力。尤其是下半年，教育行業(yè)整體漲幅居前，基本面呈現(xiàn)出較為樂觀的態(tài)勢(shì)。這一成績(jī)的取得，既是對(duì)過往教育改革與創(chuàng)新的肯定，也為未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
《教育行業(yè) 2025 年度策略報(bào)告：以韓國(guó)教育史為鑒，可知興替》
報(bào)告回顧了教育行業(yè)2024年的情況，指出 H2 漲幅居前，基本面較優(yōu)。課外培訓(xùn)方面，韓國(guó)參培率、客單價(jià)齊增，我國(guó)有望中長(zhǎng)期繁榮，參培率有提升空間且客單價(jià)穩(wěn)步提升。招錄培訓(xùn)方面，韓國(guó)集中度較高，我國(guó)有待提升，頭部集中是大勢(shì)所趨，推出類似韓國(guó) “PASS” 產(chǎn)品有望加速中小機(jī)構(gòu)出清。并給出投資建議及風(fēng)險(xiǎn)提示。
《經(jīng)營(yíng)模式變革帶來行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇 ——2025 年教育行業(yè)投資策略分析》
報(bào)告中提到學(xué)科培訓(xùn)行業(yè)在 “雙減” 政策后經(jīng)歷重大變革，素養(yǎng)教培替代學(xué)科培訓(xùn)進(jìn)入快速發(fā)展期，運(yùn)營(yíng)資質(zhì)是關(guān)鍵。正規(guī)機(jī)構(gòu)通過素養(yǎng)培訓(xùn)提供類似服務(wù)，獲批資質(zhì)有限。教培從市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)走向特許經(jīng)營(yíng)，正規(guī)機(jī)構(gòu)將加速產(chǎn)能擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)高增。預(yù)計(jì)到2030年，素養(yǎng)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模約 1.45 萬億元，其中素養(yǎng)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模約8252億元，年復(fù)合增速32%。《素質(zhì)教育調(diào)研報(bào)告》
包含多份素質(zhì)教育調(diào)查報(bào)告，如對(duì)學(xué)生預(yù)習(xí)、聽課、作業(yè)和復(fù)習(xí)等學(xué)習(xí)情況的調(diào)查；對(duì)臨汾七中實(shí)習(xí)工作的調(diào)查，包括指導(dǎo)教師對(duì)實(shí)習(xí)生的意見和提議、實(shí)習(xí)生自己的情況等；對(duì)云南高職院校學(xué)生的調(diào)查，涉及基本認(rèn)知狀況等內(nèi)容。
《中國(guó)校外培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展深度研究與投資趨勢(shì)報(bào)告》
報(bào)告介紹了校外培訓(xùn)的相關(guān)概述、市場(chǎng)發(fā)展情況、我國(guó)校外培訓(xùn)市場(chǎng)情況等。提到校外培訓(xùn)可彌補(bǔ)學(xué)校教育資源不足，滿足多樣化需求，種類較多。我國(guó)教育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，校外培訓(xùn)市場(chǎng)監(jiān)管政策越發(fā)明晰，在歷經(jīng)政策洗牌后基本已出清。新規(guī)出臺(tái)給行業(yè)帶來新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，將推進(jìn)校外培訓(xùn)市場(chǎng)治理規(guī)范化、法治化，并逐漸向高質(zhì)量發(fā)展。還列舉了部分校外培訓(xùn)行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)的業(yè)績(jī)情況，以及各地區(qū)加強(qiáng)對(duì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)監(jiān)督和審查的舉措。
強(qiáng)調(diào)教育行政部門重視學(xué)校美育工作，美育實(shí)施培養(yǎng)學(xué)生審美能力，成為文化認(rèn)同與民族凝聚力的支撐。多元之美彰顯中華民族共同特征，美育實(shí)施需把握文化共性與特色，美育實(shí)踐活動(dòng)深化文明交匯之美。
《素質(zhì)教育從最初針對(duì)應(yīng)試教育的概念，成為培養(yǎng)青少年創(chuàng)新思維能力的新探索》
《素質(zhì)教育從最初針對(duì)應(yīng)試教育的概念，發(fā)展為培養(yǎng)學(xué)生核心素養(yǎng)、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的教育理念。2022 年，素質(zhì)教育品類明顯擴(kuò)充，一批培養(yǎng)目的、教學(xué)手法迥異于學(xué)科類培訓(xùn)的新型素質(zhì)教育品類面世，成為培養(yǎng)青少年創(chuàng)新思維能力的新探索》指出素質(zhì)教育供給市場(chǎng)化趨勢(shì)明顯，新品類不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)空間穩(wěn)步增長(zhǎng)。分析了素質(zhì)教育行業(yè)痛點(diǎn)，如 STEM 教育不溫不火、低齡學(xué)前素質(zhì)教育市場(chǎng)面臨模糊地帶、師資質(zhì)量非標(biāo)準(zhǔn)化、出海遭遇增長(zhǎng)瓶頸等。并提到素質(zhì)教育行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，包括進(jìn)入發(fā)展快車道替代學(xué)科類培訓(xùn)空間、打開進(jìn)校服務(wù)大門有益補(bǔ)充學(xué)校教育、發(fā)展要瞄準(zhǔn)科學(xué)依靠科技等。
《教育行業(yè)報(bào)告：至暗時(shí)刻已過，民辦教育仍大有可為》
報(bào)告中梳理了民辦教育發(fā)展概況，包括民辦學(xué)校在校生數(shù)量增長(zhǎng)、民辦教育的進(jìn)入門檻高、民促法的變遷及影響等。指出民辦教育事業(yè)總體穩(wěn)定發(fā)展，民辦學(xué)校總數(shù)呈上升趨勢(shì)，在校生規(guī)模不斷擴(kuò)大，高等教育貢獻(xiàn)較大增量。辦學(xué)許可申請(qǐng)流程復(fù)雜，教育地產(chǎn)難以獲得或非教育用地獲批辦學(xué)流程復(fù)雜。民促法變遷經(jīng)歷了營(yíng)利性民辦學(xué)校興起、民辦學(xué)校規(guī)范化進(jìn)程、民辦義務(wù)教育進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管且職業(yè)教育受大力扶持等階段。
2024年，素質(zhì)教育行業(yè)在政策支持、市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)以及教育理念轉(zhuǎn)變的多重因素影響下，迎來了蓬勃發(fā)展的新局面，展現(xiàn)出多元?jiǎng)?chuàng)新的顯著特征。
蓬勃發(fā)展，多元?jiǎng)?chuàng)新
一、政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化
教育政策在2024年繼續(xù)為素質(zhì)教育行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。“雙減”政策的深入實(shí)施，使得學(xué)科類培訓(xùn)受到嚴(yán)格限制，為素質(zhì)教育騰出了廣闊的市場(chǎng)空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年底，K9線下學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量從12.4萬個(gè)壓減至4932個(gè)，壓減率96%，線上學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)由原來的263個(gè)壓減至34個(gè)，壓減率87.1% 。政府不斷強(qiáng)調(diào)綜合素質(zhì)培養(yǎng)的重要性，通過出臺(tái)一系列指導(dǎo)意見和規(guī)范文件，引導(dǎo)素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)朝著更加規(guī)范、專業(yè)的方向發(fā)展。例如，在藝術(shù)教育領(lǐng)域，對(duì)藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的師資資質(zhì)、教學(xué)場(chǎng)地、課程設(shè)置等方面提出了明確要求，促進(jìn)了藝術(shù)教育市場(chǎng)的健康有序競(jìng)爭(zhēng)；在體育教育方面，加大了對(duì)青少年體育賽事的支持力度，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與體育人才培養(yǎng)，為體育素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)提供了更多的合作機(jī)會(huì)與發(fā)展平臺(tái)。
二、市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張
隨著家長(zhǎng)對(duì)孩子綜合素質(zhì)提升的關(guān)注度日益提高，以及社會(huì)對(duì)創(chuàng)新型、復(fù)合型人才的需求不斷增加，素質(zhì)教育市場(chǎng)規(guī)模在2024年呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024-2025年，素質(zhì)教育市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從7382億元提升至8497億元，3年復(fù)合增速23%。藝術(shù)培訓(xùn)、體育培訓(xùn)、科創(chuàng)教育等細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。以藝術(shù)培訓(xùn)為例，繪畫、音樂、舞蹈等課程的報(bào)名人數(shù)持續(xù)攀升，許多新興的藝術(shù)教育形式，如數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作、音樂劇表演等也受到了市場(chǎng)的熱烈追捧，2025年藝術(shù)行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)2400億元。體育培訓(xùn)市場(chǎng)則受益于全民健身熱潮以及體育升學(xué)加分政策的影響，足球、籃球、網(wǎng)球等熱門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的培訓(xùn)課程供不應(yīng)求，一些小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如馬術(shù)、擊劍、攀巖等也逐漸走進(jìn)大眾視野，吸引了越來越多的青少年參與，2025年體育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2700億元。科創(chuàng)教育領(lǐng)域，隨著人工智能、編程等技術(shù)的快速發(fā)展，相關(guān)課程和培訓(xùn)項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，語言類教育（語文、英語等），STEAM教育，數(shù)學(xué)邏輯思維三類培訓(xùn)也將快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模在2025年達(dá)3400億元左右，最近3年復(fù)合增速32%。
三、機(jī)構(gòu)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型
素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)在2024年積極探索創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型之路，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和滿足消費(fèi)者多樣化需求。一方面，傳統(tǒng)的素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)不斷優(yōu)化課程體系，引入先進(jìn)的教學(xué)方法和技術(shù)。例如，許多藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)采用線上線下融合（OMO）的教學(xué)模式，通過線上課程進(jìn)行理論知識(shí)講解和作品展示分享，線下課程則側(cè)重于實(shí)踐操作和個(gè)性化指導(dǎo)，大大提高了教學(xué)效率和學(xué)生學(xué)習(xí)體驗(yàn)。體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，為學(xué)員打造沉浸式的訓(xùn)練環(huán)境，提升訓(xùn)練效果和趣味性。科創(chuàng)教育機(jī)構(gòu)與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，開展產(chǎn)學(xué)研一體化項(xiàng)目，為學(xué)生提供更具前沿性和實(shí)踐性的課程內(nèi)容。另一方面，一些原本專注于學(xué)科類培訓(xùn)的教育機(jī)構(gòu)在“雙減”政策后，紛紛轉(zhuǎn)型進(jìn)入素質(zhì)教育領(lǐng)域，憑借其在教育行業(yè)積累的品牌影響力、師資隊(duì)伍和運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，迅速在素質(zhì)教育市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。這些轉(zhuǎn)型機(jī)構(gòu)在課程研發(fā)上注重跨學(xué)科融合，將藝術(shù)、科學(xué)、文化等元素有機(jī)結(jié)合，開發(fā)出一系列具有特色的綜合素質(zhì)培養(yǎng)課程，如“藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)意工坊”“文化探索與實(shí)踐營(yíng)”等，受到了學(xué)生和家長(zhǎng)的廣泛好評(píng)。
2024年素質(zhì)教育行業(yè)的教育品類更加豐富多元，為學(xué)生提供了全方位、個(gè)性化的學(xué)習(xí)選擇。
在藝術(shù)素養(yǎng)培養(yǎng)方面，除了傳統(tǒng)的音樂、美術(shù)、舞蹈課程外，還涌現(xiàn)出了許多新興藝術(shù)品類。如戲劇表演教育，通過話劇、小品、音樂劇等形式，培養(yǎng)學(xué)生的語言表達(dá)能力、情感表達(dá)能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力；影視制作教育，讓學(xué)生了解電影、電視制作的全過程，從劇本創(chuàng)作、拍攝到后期剪輯，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意和藝術(shù)想象力；民間手工藝傳承教育，如剪紙、陶藝、刺繡等，使學(xué)生深入了解中華傳統(tǒng)文化的魅力，傳承和弘揚(yáng)民族技藝。體育教育領(lǐng)域，除了常見的球類運(yùn)動(dòng)和田徑項(xiàng)目外，戶外運(yùn)動(dòng)教育逐漸興起。登山、徒步、露營(yíng)、皮劃艇等戶外運(yùn)動(dòng)課程，不僅能夠鍛煉學(xué)生的身體素質(zhì)，還能培養(yǎng)學(xué)生的冒險(xiǎn)精神、野外生存能力和環(huán)保意識(shí)。同時(shí)，一些具有地域特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如武術(shù)、太極、舞龍舞獅等也得到了大力推廣，成為傳承中華體育文化的重要載體。科創(chuàng)教育品類不斷拓展，除了編程教育、機(jī)器人教育外，人工智能教育、航天科技教育、生物科技教育等前沿領(lǐng)域也逐漸走進(jìn)中小學(xué)素質(zhì)教育課堂。學(xué)生可以通過學(xué)習(xí)人工智能算法、參與航天模型制作、進(jìn)行生物實(shí)驗(yàn)探究等活動(dòng)，培養(yǎng)科學(xué)思維、創(chuàng)新能力和實(shí)踐動(dòng)手能力，為未來從事科技創(chuàng)新相關(guān)職業(yè)奠定基礎(chǔ) 。此外，研學(xué)旅行、營(yíng)地教育作為一種綜合性的素質(zhì)教育形式，在2024年也得到了快速發(fā)展。通過組織學(xué)生到自然保護(hù)區(qū)、歷史文化名城、科研機(jī)構(gòu)等地進(jìn)行實(shí)地考察和實(shí)踐活動(dòng)，將課堂知識(shí)與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合，拓寬學(xué)生的視野，增長(zhǎng)學(xué)生的見識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感和綜合素養(yǎng) 。
素質(zhì)教育行業(yè)在2024年呈現(xiàn)出明顯的行業(yè)融合與協(xié)同發(fā)展趨勢(shì)。首先是教育與科技的深度融合。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)在素質(zhì)教育教學(xué)過程中的應(yīng)用越來越廣泛。例如，智能教學(xué)系統(tǒng)可以根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)情況和特點(diǎn)，為其量身定制個(gè)性化的學(xué)習(xí)計(jì)劃和課程內(nèi)容；大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠幫助教育機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)了解市場(chǎng)需求和學(xué)生學(xué)習(xí)行為，優(yōu)化教學(xué)管理和營(yíng)銷策略；在線教育平臺(tái)借助云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了課程資源的高效存儲(chǔ)和傳輸，以及教學(xué)設(shè)備的互聯(lián)互通，為學(xué)生提供了便捷、高效的學(xué)習(xí)環(huán)境 。其次是素質(zhì)教育與學(xué)校教育的協(xié)同發(fā)展。越來越多的學(xué)校認(rèn)識(shí)到素質(zhì)教育的重要性，積極與校外素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)開展合作。學(xué)校通過引進(jìn)校外優(yōu)質(zhì)素質(zhì)教育資源，豐富校本課程體系，開展社團(tuán)活動(dòng)、興趣小組等，為學(xué)生提供多樣化的素質(zhì)教育服務(wù)。同時(shí)，校外素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)也為學(xué)校提供師資培訓(xùn)、課程研發(fā)支持等服務(wù)，協(xié)助學(xué)校提升素質(zhì)教育教學(xué)質(zhì)量。例如，一些藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)與學(xué)校合作舉辦校園文化藝術(shù)節(jié)，為學(xué)生提供展示藝術(shù)才華的舞臺(tái)；體育教育機(jī)構(gòu)為學(xué)校提供專業(yè)的體育教練，指導(dǎo)學(xué)校開展體育訓(xùn)練和競(jìng)賽活動(dòng)；科創(chuàng)教育機(jī)構(gòu)與學(xué)校共同建設(shè)科技實(shí)驗(yàn)室，開展科技創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)。再者是素質(zhì)教育行業(yè)內(nèi)部各品類之間的融合發(fā)展。許多素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)開始嘗試跨品類經(jīng)營(yíng)，將不同的教育元素有機(jī)融合，打造綜合性的素質(zhì)教育產(chǎn)品。例如，一些機(jī)構(gòu)將藝術(shù)教育與科技教育相結(jié)合，開發(fā)出“數(shù)字藝術(shù)與編程創(chuàng)意”課程，讓學(xué)生通過編程技術(shù)創(chuàng)作數(shù)字藝術(shù)作品，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與科技的完美融合；還有機(jī)構(gòu)將體育教育與戶外教育相結(jié)合，推出“戶外運(yùn)動(dòng)與體育技能拓展”項(xiàng)目，在戶外環(huán)境中開展體育訓(xùn)練和競(jìng)賽活動(dòng)，提高學(xué)生的身體素質(zhì)和綜合運(yùn)動(dòng)能力。
盡管2024年素質(zhì)教育行業(yè)取得了顯著的發(fā)展成就，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。一是師資短缺問題。隨著素質(zhì)教育市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，對(duì)高素質(zhì)師資的需求急劇增加。目前素質(zhì)教育行業(yè)的師資隊(duì)伍建設(shè)相對(duì)滯后，尤其是一些新興教育品類，如人工智能教育、航天科技教育等，專業(yè)師資匱乏。部分教師的教學(xué)水平和專業(yè)素養(yǎng)參差不齊，影響了教學(xué)質(zhì)量和行業(yè)聲譽(yù)。解決師資短缺問題需要政府、高校、教育機(jī)構(gòu)等多方共同努力，加大師資培養(yǎng)力度，提高教師待遇和職業(yè)發(fā)展空間，吸引更多優(yōu)秀人才投身素質(zhì)教育事業(yè)。二是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待進(jìn)一步完善。雖然素質(zhì)教育行業(yè)在政策引導(dǎo)下逐漸走向規(guī)范，但目前仍缺乏統(tǒng)一、完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。不同地區(qū)、不同機(jī)構(gòu)在課程設(shè)置、教學(xué)質(zhì)量評(píng)估、師資資質(zhì)認(rèn)證等方面存在較大差異，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序不夠規(guī)范，消費(fèi)者權(quán)益難以得到有效保障。未來需要加快制定和完善素質(zhì)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立健全行業(yè)監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)的規(guī)范管理和監(jiān)督檢查，促進(jìn)素質(zhì)教育行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。
展望未來，2025年素質(zhì)教育行業(yè)將繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們教育觀念的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，素質(zhì)教育的市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。在科技進(jìn)步的推動(dòng)下，素質(zhì)教育的教學(xué)模式和方法將不斷創(chuàng)新，教育質(zhì)量和效果將得到進(jìn)一步提升。同時(shí)，素質(zhì)教育行業(yè)將更加注重內(nèi)涵式發(fā)展，加強(qiáng)品牌建設(shè)、課程研發(fā)和師資隊(duì)伍建設(shè)，提高行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。此外，素質(zhì)教育將在促進(jìn)教育公平、推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步等方面發(fā)揮更加重要的作用，為培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人貢獻(xiàn)更大的力量。
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